Musikforelsket: Hvem bestemmer hvad du forelsker dig i?
Det gør du, selvfølgelig. Eller, det er der i hvert fald ikke andre der gør. Men der er en hel masse der der gerne vil blande sig i, hvilken musik du bliver præsenteret for. Og dermed hvad du potentielt forelsker dig i.
Men lad mig lige starte med at skille to ting ad: Jeg skelner mellem musikforbrug og musikopdagelse. Musikforbrug er, når du sætter yndlingsvinylen på anlægget eller hører din løbeplayliste, med musik du kender. Musikopdagelse er, når du bliver præsenteret for musik du ikke kender, på en måde så du knytter dig til den og vender tilbage til den igen.
Musikopdagelse er, hvad det her skal handle om. Fordi det er i rivende udvikling - og fordi det er møgspændende.
At internettet har fragmenteret vores medieforbrug og flået gamle forretningsmodeller fra hinanden, er forlængst en kliché. At adgangen til musik er nemmere end nogensinde før, tager vi også allerede forgivet. Men hvad det betyder for den måde vi opdager ny musik, har vi kun set begyndelsen af.
Spotify og deres streamingsøstre har indtaget musikbranchen med rekordfart og arbejder ihærdigt for at blive dem der lægger logo til, når du forelsker dig i ny musik. YouTube, der i udgangspunktet var tænkt som en slags hjemmevideoplatform, har udviklet sig til et kæmpestort musik(video)arkiv og lægger som regel navn til, når (ny) musik deles på sociale medier. Og radioen, der tidligere havde noget der lignede monopol på udbredelsen af ny musik, er stadig en vigtig spiller, og udvikler sig langsomt men sikkert ud af radioen.
Det er altså super relevant i et brancheperspektiv, men det er også interessant for den almindelige forbruger, fordi virksomhederne bag de platforme du formentlig bruger, lige nu spekulerer i stort stil i, hvordan vi alle sammen skal opdage musik i fremtiden - altså lige om lidt.
Og musikopdagelse er både en personlig og social affære.
Jeg har reflekteret over mine egne vaner på det seneste, og i mit tilfælde opdager jeg ny musik på en række måder:
Radio. Jeg hører en hel del radio som en del af mit arbejde, men mine rutiner er ikke meget anderledes end de fleste på min alder: Jeg hører mest radio om morgenen - det er godt selskab og en god måde at blive opdateret på. Og i weekenden er det tit baggrundstapet for praktiske ting i lejligheden. Undervejs bliver jeg præsenteret for nye numre - nogle gange grundigt og personligt formidlet af en vært, men ofte listet uformidlet ind mellem numre jeg kender.
WiMP: Anbefalede album. Streamingtjenesten WiMP har en mindre dansk redaktion som gør sig umage med at anbefale de bedste nye albums, i takt med at de udkommer. Her giver jeg kunstnere jeg kender eller albums jeg har hørt om et skud.
Rdio: Heavy Rotation. Streamingtjenesten Rdio har en feature der hedder Heavy Rotation som blander dine mest lyttede albums, med dine Facebookvenners mest lyttede albums. Det gør at der sniger sig musik der er personligt udvalgt af mine venner, ind blandt de albums jeg selv hører mest.
Sociale medier. Både venner og netværk anbefaler af og til musik på Facebook og Twitter. Ofte med et YouTube-link, nogle gange blot med en titel. Men som regel med en personlig anekdote eller bare stor begejstring - og motiveringen gør hele forskellen.
Word of mouth. Nøjagtig som ovenfor, blot IRL - og derfor oftest begrænset til venner og kolleger, men til gengæld med plads til længere anekdoter og endnu større begejstring. Og uden det superbekvemme klik-og-lyt ved en YouTube-deling.
Koncerter. Især festivalerne fungerer stadigvæk som platform for opdagelse af ny musik via koncerter. Her bestemmer det sociale aspekt - hvem jeg er sammen med og stemningen omkring mig - næsten oftere hvilken koncert jeg åbner mig overfor, end den personlige eller redaktionelle anbefaling.
Sandsynligheden er, at du bruger musik til alt muligt. Som stemningsskabende baggrundstapet, centrum for fest og som noget æstetisk og identitetsskabende. Men er du opmærksom på hvornår du bliver præsenteret for ny musik - og hvad der gør om du forelsker dig i den? (Udover det åbenlyse - musikkens kvalitet)
Jeg ved, at pladeselskabers Spotify-playlister, specialiserede vinylforhandlere og sponsorerede blogs er nøglen for andre. Hvad virker bedst for dig?
Kommentarer og gode links -> Twitter: @jonasdelfs
Hvad angår billedet - nej, pigerne går formentlig ikke aktivt på musikopdagelse. Her er der helt andre kræfter på spil.